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向左走向右走国产手机差异化创新亟待破局

2020-10-15 18:51:35 | 来源: 热菜

被称为“国产最强智能机”的,由于外观设计涉嫌侵犯iPhone专利权被勒令停产。据了解,M8目前尚有约5万台库存,折合金额近亿元,魅族CEO黄章也因此在官网上大倒苦水。 国产行业存在的追随与模仿问题是“地球人都知道”的事实,然而随着国外手机企业对中国市场重视度的提高,习惯了模仿的国产手机行业或许将面临最大的危机。“封杀”魅族M8表明,如果仍然停留在模仿阶段,而不在功能和应用上取得突破,国产手机可能会不断遭遇“魅族M8式”的尴尬。 手机企业“争宠有方” 纵观近十年有所作为的手机厂商,无一不体现一个道理——创新是手机企业的核心竞争力。正是凭借创新性的外观设计,让市场占有率从2007年的1 .4%上升到16. %,取代坐上全球手机行业的第二把交椅。为了赶超三星,也推出了巧克力手机、曲奇手机、冰激凌手机等产品,用时尚的外形俘获女性消费者的芳心。向来特立独行的苹果,也正是依靠乔布斯归来后在外观和技术上的创新,才得以扭转困局。 无论三星、LG的超越还是苹果的重生,都不是源于技术上的突破。ZDC的一项调查也显示,虽然仍有近 0%的消费者把“产品质量”作为购买手机的首要考虑因素,但“时尚实用”也获得了超过10%的选择比例。随着 G时代手机功能的丰富,以及追求时尚个性的青年消费群体的崛起,在应用和外观上的差异化创新,开始越来越多的左右着消费者的选择。 中国市场“刺刀见红” 对国产手机而言,在技术上迅速形成差异化的竞争力并不现实,三星、LG通过外观和应用功能创新所取得的成功,则让中国手机行业内心悸动——外观和功能创新更多的源自对用户的研究,又有成功超越的先例,在外观上的模仿就成了大多数中国手机企业的第一步。魅族从MP 厂商发展成能够生产智能化手机的企业,魅族M8更是被誉为“国产机皇”,外观与iPhone的相似和在应用功能上的多样性可谓“居功至伟”。 “成也模仿,败也模仿”。M8被勒令停产或许给魅族带来了进入手机行业以来的最大危机。实际上在iPhone4遭遇“天线门”危机时,苹果就已经把魅族M8卷入了“信号门”事件,此次通过法律途径迫使M8停产,也可以看作是国外手机企业对中国手机行业的“示威”——高速发展的中国手机市场,在国际巨头的全球战略中地位已经越来越重要,“苹果们”与中国手机企业“刺刀见红”的日子已经到来。 差异化创新亟待破局 然而在这场“刺刀见红”的市场争夺战中,并不是所有中国手机企业都用“胸膛”来应对。“的优势在于更了解中国的胃口,比苹果拥有更广更深的渠道。”联想集团CEO杨元庆在乐phone上市时表示。多年来始终专注于手机领域的,从2009年起也先后推出了内置开心网的N98、专为女性设计的I8、拥有强大生活导航系统的A696等定制化产品,近期推出的金立荷塘系列,更是实现了从外观设计、应用功能、营销推广的全面创新。 “基于对用户深入研究的差异化创新,将成为金立着力打造的核心竞争力。”金立集团董事长兼总裁刘立荣表示。这款金立荷塘系列M500,也成为金立差异化创新的集中体现。除了应用自主研发的荷塘FLASH桌面互动游戏之外,这款产品在外观上也充分体现了“荷塘”的元素,并邀请民族歌手凤凰传奇出任产品形象代言人。凤凰传奇的同名单曲《荷塘月色》也在9月正式发布。“后续我们还会在接下来的产品中植入‘我的荷塘’系统,这也是国内首款无线互联游戏平台。”刘总介绍。 显然,以联想、金立为代表的国产手机领军企业,已经意识到了差异化创新的重要性,并在产品上迅速跟进。当手机从通讯工具变成生活必需品之后,消费者已经越来越关注手机基础功能以外的应用,这也成为国产手机最有可能超越“苹果们”的领域。“荷塘系列让人眼前一亮,中国手机企业围绕应用功能和外观设计的创新,显然更符合中国用户的口味。再配合差异化的营销手段,将为国产手机打出一片新天地。”市场观察人士表示。贺州治白癜风哪家医院好
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