首页 >烘焙

豆瓣一刻迟来的媒体化编制

2020-11-19 14:08:23 | 来源: 烘焙

豆瓣一刻:迟来的媒体化_名家观点_突袭

豆瓣今天推出了一个新的移动应用“一刻”,这个应用每天从豆瓣全站挑选十到十五篇内容,可能是影评、书评,也可能是生活日志。昨天我已经先行试用了“一刻”Andriod版,我禁不住感叹,呜呼!豆瓣终于迈出了媒体化的一步!先来说说“一刻”产品,首页是文章列表,划开左侧栏是“今日一刻”、“往期内容”以及“我的喜欢”。看完一篇文章的互动操作有“喜欢”和“分享”。简单到莫名其妙有没有?为什么没有设置内容栏目?影评、书评和何种闲言碎语混在一起好吗?豆瓣的同学告诉我,内容先上,栏目是下一版的计划。我随意翻了几篇文章,意识到一个问题:产品本身的功能都是小事,产品背后代表的思路才是关键。“一刻”这个产品的推出,代表着豆瓣的媒体化思路。曾经:不运营?去中心化?豆瓣Blog给“一刻”写了一篇文章,最后一句话是:“在移动端做一个媒体性的产品,是豆瓣这个大型社区新的延伸,也是尝试。我们的经验并不充分,需要不断的学习和积累。”没错,豆瓣成立9年了,但是从来不愿意、或者是不屑于做媒体,尽管它有那么多精彩的影评、书评,甚至小组直播贴都能诞生出《失恋33天》的剧本,但是你看到过豆瓣主动给你推荐过内容吗?你见过将这些内容聚合起来向外输出吗?没有。阿北是这样说的:“很多公司会做运营,让将好的内容提出来,可是豆瓣却没有走这条路。”“我们从来不在社区里做话题或炒作的事情,到现在为止,整个社区没有一个。”“豆瓣内部将小组、小站、线上活动看做我们的社区,而它的运营原则也非常简单:我们不运营。”这种不运营的思路来自于豆瓣根深蒂固的“去中心化”信仰,阿北在他的博客中说:“豆瓣从诞生开始,就是去中心化的设计:豆瓣以个人、友邻和兴趣为中心,而不是以热点那么为中心。”阿北大概打心眼里瞧不上“运营”、“炒作”、“话题”、“媒体”这些概念,他执着于用技术、用产品解决一切事情。于是我们看到豆瓣好像永远在自娱自乐,而且豆瓣上的每个人也都在自娱自乐,如果你不是豆瓣的用户,或者如果你不是小组的活跃用户,你会感到一头雾水,这些人在玩什么啊?不妨对比8万种各类电子图书上线。八年来大厦已拥有近130万会员读者队伍。  从2007年到2009年下知乎其实试用“一刻”之后,我第一反应是:这不就是“知乎”的玩法么。知乎和豆瓣是互联上少有的聚集了大量高质量内容的社区。去年这个时候,知乎推出了新的移动应用“知乎”,将知乎上精彩问答结合时事热点、趣闻轶事挑选出来,起一个“标题党”的标题,每天十几条,推送给用户。当时周源开玩笑说,希望你周围的人,爸爸妈妈、老公或老婆,同学朋友都能装一个知乎。我理解他的想法是这样的,并不是所有民都那么小众、那么文艺地会去刷知乎社区,但是这并不妨碍他成为知乎的用户。知乎的运营也很有趣。知乎上有个问题“如何评价知乎的标题文案?”,很多人评价知乎的标题太口语化、太情绪化、“颇有天涯和港媒风范”。但是你考虑到知乎想取悦的是一群什么样的用户,就理解它的标题为什么会是这样的。后来知乎再接再厉推出了知乎周刊、知乎月刊,还有最近“盐”系列自选集,说这是媒体也好,出版也罢,总而言之,知乎一直在通过运营手段将社区中的高质量内容输出。你可以看到知乎和豆瓣是多么的不同,如果豆瓣早些做类似的事情,大概已经搞出来很多“影评精选”之类了。不管怎么说,豆瓣终于迈出了这一步。“一刻”切入了移动阅读这块市场,可以说是豆瓣移动端不错的一个产品方向。在此之前,豆瓣的APP们都在做什么?你简直找不到好的理由来装豆瓣的APP,用户最多的应该是豆瓣FM和豆瓣电影了,用豆瓣FM听听歌还算不错,而豆瓣电影主要的功能是用来买票的,对于高质量的影评没有任何推荐;而豆瓣读书至今没有单独的APP。在PC端最有价值的内容,豆瓣吝啬于将它们推向移动端。我个人乐观认为,通过“一刻”迈出媒体化一步的豆瓣,将会为它自己以及用户带来可喜的改变。(曾柔姑娘专注研究各种互联的产品和创新,现供职于搜狐IT,欢迎关注公众账号“misszengrou”。)文章为作者独立观点,不代表虎嗅立场本文由匿名授权虎嗅发表,并经虎嗅。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅)及本页链接。原文链接 /ml

向作者提问

名家观点,

华邦制药甲氧沙林片效果怎样
女性有几种避孕方式
宝宝胃肠道过敏引起的感冒
丹媚避孕药什么时候吃有效

猜你喜欢